NOL UNIVERSE

(2026/07/03/금) 놀유니버스(대표 이철웅)가 투숙ㆍ이용일 기준 7월 1일부터 8월 31일까지의 예약 데이터를 분석해 2026년 여름 성수기 여행ㆍ여가 트렌드를 공개했다.

■ 국내 여행: 살아나는 여행 수요…체크인 가장 많은 날은 ‘제헌절’
7~8월 국내 숙소 예약 건수는 전년 동기 대비 68% 증가했다. 같은 기간 캠핑ㆍ카라반ㆍ글램핑 숙소 예약도 102% 늘어나 자연 속 휴양에 대한 관심이 확대된 것으로 나타났다. 지역별 예약 비중은 강원특별자치도(23%), 제주특별자치도(11%), 부산광역시(9%) 순으로 집계되며 여름철 자연과 휴양을 즐길 수 있는 지역이 강세를 보였다. 특히 강원은 삼척ㆍ동해ㆍ홍천 등 다양한 지역이 고르게 인기를 얻으며 여행 수요가 도내 전역으로 확산되는 양상을 보였다. 한편, 올여름 입실 예약이 가장 높은 날은 18년 만에 공휴일로 재지정된 제헌절 연휴가 시작되는 7월 17일(금)로 나타났다.

■ 해외 여행: ‘일본’ 독주 속 인도네시아 3위권 깜짝 진입 
항공권 예약 인원 기준 해외여행객 3명 중 1명 이상이 일본(35%)을 선택한 것으로 나타났다. 베트남(21%)이 뒤를 이은 가운데, 발리 여행 수요에 힘입은 인도네시아(5%)가 새롭게 3위권에 진입했다. 해외 투어ㆍ액티비티 부문에서도 ▲삿포로 비에이ㆍ후라노 버스투어 ▲오사카 난카이 라피트 편도 티켓 ▲유니버설 스튜디오 재팬 입장권이 예약 상위권을 차지하며, 일본 현지 관광 및 자유여행 필수 상품에 대한 높은 수요를 증명했다. 반면 패키지여행은 '베트남 나트랑 5일', '중국 청도 3일', '동유럽 9일' 상품이 1~3위를 기록하며 단거리 여행부터 중장거리 여행까지 선택지가 넓어지는 흐름이 포착됐다.

■ 공연ㆍ전시: 어린이 공연부터 ‘흠뻑쇼’, e스포츠까지 ‘취향형 소비’ 인기
판매 매수 기준 뮤지컬과 무용ㆍ전통예술 장르에서는 어린이 관객을 겨냥한 '숲 속 100층짜리 집'과 '인어공주'가 각각 1위를 차지하며 여름방학 시즌의 특성을 반영했다. 콘서트 부문에서는 물놀이와 공연을 함께 즐길 수 있는 '싸이흠뻑쇼 부산'이 1위에 오르며 여름철 대표 시즌 공연으로서의 인기를 입증했다. 스포츠 부문에서는 프로야구 경기 외에도 세계 양대 e스포츠 국제대회로 꼽히는 '2026 LoL Mid-Season Invitational(MSI)' 경기가 상위권을 차지하며 높은 관심을 받았다. 전시 부문에서는 세계적인 거장들의 작품을 한자리에서 만날 수 있는 명화 전시 '인상주의를 넘어: 르누아르, 드가, 고흐, 마티스, 피카소'가 1위에 올랐다.

조미선 놀유니버스 마케팅그룹장은 “이번 여름에는 여행과 여가 전반에서 소비자의 선택지가 더욱 다양해지고 있는 것으로 확인됐다”며 “NOL은 연중 최대 여행ㆍ여가 캠페인 'NOLDAY'를 통해 숙소, 항공, 투어ㆍ액티비티, 공연ㆍ전시 등 고객이 원하는 모든 여가를 풍성한 혜택으로 경험할 수 있도록 다양한 프로모션을 이어갈 계획”이라고 말했다.